Колко дълго трябва да е промо видеото на бизнеса?

Каква дължина за какво

Оразмерявам всеки филм по две неща: къде ще се гледа и дали зрителят е избрал сам да го пусне. Работил съм от 27-секунден продуктов филм до брандови филми от няколко минути и всяка дължина си има работа, която върши най-добре:

• Реклами (15–30 секунди): никой не е поискал да ги гледа, така че имаш няколко секунди да заслужиш останалото. В YouTube зрителят може да пропусне рекламата след пет секунди, затова тези пет носят посланието.
• Продуктови филми (15–30 секунди): един продукт, една идея. Филмът ми за Bialetti „Perfetto Moka“ е 27 секунди и това стигна, за да се покажат кафеничето, ритуалът и кафето.
• Рийлс и Shorts (до 60 секунди): повечето рийлове, които доставям, са между 15 и 45 секунди. По-късото често значи, че повече хора стигат до края.
• Промо за сайта (60–90 секунди): зрителят сам е пуснал видеото, така че има време да покажеш какво правиш, за кого и защо точно ти, а после да го поканиш да се свърже.
• Брандов филм (2–10 минути): за хора, които вече те знаят и искат да разберат причината зад бизнеса. Историята определя дължината, не зададено число. Повече в брандов филм или промо видео.
• Видео от събитие (1–2 минути): достатъчно за атмосферата, без да повтаряш целия ден.

Защо по-късото не винаги е по-добро

Късото е разумно начало, но филм, твърде кратък, за да каже нещо, е също толкова пропилян, колкото този, който се точи. 30-секунден клип за началната страница на счетоводна кантора може да изглежда стилно, но рядко има време да покаже хората, да обясни услугата и да отговори на „Защо точно тази кантора?“. Човек, който ще ти повери счетоводството си, спокойно ще гледа 90 секунди, ако са полезни.

По-добрият тест е дали всеки кадър си заслужава мястото. Когато монтирам, питам за всеки кадър: ако го махна, губи ли нещо зрителят? Ако не, махам го. Остава точната дължина, била тя 45 секунди или три минути. Зрителите отпадат постепенно във всяко видео, така че целта не е да задържиш всички, а важното да стигне до тях, преди повечето да си тръгнат.

Как да построиш 60–90 секунди, за да стигне главното рано

Най-важното сложи в първите пет–десет секунди, а остатъкът използвай, за да го докажеш. Тази схема върши работа за повечето услуги:

• 0–5 сек., първото впечатление: най-силният ти кадър и обещанието в един ред: какво правиш и за кого.
• 5–25 сек., ситуацията: проблемът или моментът, в който е клиентът ти, показан, а не обяснен.
• 25–60 сек., как се прави: твоите хора, начинът ти на работа и мястото, плюс едно доказателство, например думи на клиент.
• 60–80 сек., резултатът: как изглежда животът след това или готовият продукт в употреба.
• Последните 5–10 сек., следващата стъпка: едно ясно действие, например „Запиши час“, със сайта ти на екрана.

Може ли един филм да стане няколко дължини

Да, и си струва да го планираш преди снимките, а не след тях. Когато снимам промо, мисля за различните версии от първия ден, затова промо филмите ми идват с хоризонтална и вертикална версия.

Късите версии обаче не са просто съкратен дълъг филм. Реклама от 15 секунди има нужда от свое начало, защото първият кадър на дългия филм може да е там, за да създаде настроение, а който скролва, няма да чака настроение. При AREPA&Co, венецуелския ресторант, официалният промо филм и краткият вариант за социалните мрежи са от едно заснемане, но в социалната версия храната трябва да се появи почти веднага. От едно добре планирано заснемане обикновено се получава:

• пълното промо от 60–90 секунди, хоризонтално, за сайта и YouTube
• реклама от 15–30 секунди със субтитри, защото много хора гледат без звук
• два до четири вертикални рийла, всеки около една идея
• тих цикъл от 6–10 секунди за фон на сайта или за много кратка реклама

Как да разбереш, че е твърде дълго

Статистиката ти го показва. YouTube Studio показва графика на задържането на аудиторията за всяко видео, а Instagram и Facebook показват средното време на гледане на рийлс. Търси тези модели:

• Рязък спад в първите 5–10 секунди: началото не си върши работата. Това е проблем със започването, а не с дължината, и подрязването на края няма да го оправи.
• Плавно спадане, после пропаст: запиши секундата и гледай този момент. Обикновено е бавен откъс, повторена мисъл или отговор от интервю, който се точи.
• Повечето са си тръгнали преди призива за действие: премести го по-рано или подрежи, за да стигат зрителите по-бързо до него.
• Средното гледане е далеч под общата дължина: ако хората гледат 25 секунди от двуминутен филм за сайта, пробвай 60-секундна версия и сравни след месец.

Реши дължината преди някой да е снимал

Най-евтиното място да оправиш дължината е планът. Ориентир: 60 секунди събират около 120–150 думи глас зад кадър или интервю, заедно с паузите. Ако текстът ти е 300 думи, нямаш 60-секунден филм, както и да пише в заданието. Режи текста, а не темпото.

Когато даваш задание на видеограф, започни от това къде ще живее видеото, после кажи дължината. Така му казваш повече, отколкото само с число. Ако искаш помощ да оразмериш филм за бизнеса си, виж как планирам промо и брандови филми, а ако основният ти канал са социалните мрежи, прочети колко дълъг да е един рийл.