Как да напишеш бриф за видео: шаблон за копиране

Защо брифът е по-важен от офертата

Повечето разочароващи видеа не са резултат от лошо снимане, а от това, че видеографът е налучквал какво си имал предвид. Брифът отнема налучкването. Club Aftercare, един от бизнесите, за които съм работил, го каза просто: „Бърза изработка, ясна комуникация, а финалният монтаж беше точно като примера, който дадохме.“ Този резултат започна от ясна референция преди снимките, а не от поправки по време на монтажа.

Какво да има в брифа на една страница

Един лист е достатъчен. Видеографът може да зададе допълнителни въпроси, но това са основните неща:

• Цел: какво да направи човекът след като гледа? Да резервира маса, да поиска оферта, да ти се довери достатъчно, за да пише.
• Аудитория: за кого е, в едно изречение. Нови клиенти, които те търсят в Google, са различни от досегашни клиенти, които искаш да задържиш.
• Основно послание: едно нещо, което искаш да запомнят. Не пет, а едно.
• Къде ще се ползва: начална страница, Instagram, Facebook, презентация, реклама. От това зависят дължината и форматът.
• Дължина: приблизително, в секунди или минути.
• Формати: хоризонтален за сайта, вертикален за рийлове и сторита, или и двата.
• Срок: датата, на която ти трябва готовото видео, отброена назад от откриване, сезон или кампания.
• Бюджет: дори приблизителна сума спестява време и на двете страни.

Референтни видеа: най-бързият начин да те разберат

Думи като „модерно“ или „премиум“ значат различни неща за различните хора. Две-три референтни видеа решават въпроса веднага. Не е нужно да са от твоята област: изпрати линк и напиши какво ти харесва в него, темпото, музиката, начина на снимане или цветовете.

Видеографът може да улучи усещане много по-сигурно, отколкото прилагателно. Ако нямаш референции, прегледай десет минути профила си или профилите на подобни бизнеси и запази два-три клипа, които ти харесват.

Задължителни кадри и хора

Всичко, което трябва да е във видеото, напиши преди снимките, а не след тях. Ако собственикът трябва да се появи, ако определен продукт или ястие трябва да е показан, ако управителят трябва да каже реплика пред камерата, кажи го предварително. Много е по-лесно да се планира време за това в деня на снимките, отколкото да се уговаря второ снимане, защото нещо е пропуснато.

Бъди конкретен и за хората: имена, роли и дали всеки се чувства комфортно пред камера. Притеснен колега често има нужда от малко повече време и един пробен дубъл. По-добре е да го знаеш преди да започнат снимките, отколкото да го откриеш, докато времето тече.

Практическите подробности, които държат деня по график

Брифът трябва да покрива и скучните неща: адрес и дали е нужно разрешение, кои хора ще са на място и свободни за снимане, паркиране и достъп с техника, дати, които не стават. Те не променят историята, но липсата им е това, което кара деня да закъснее.

Ако снимаш в заведение, магазин или салон, напиши в кои часове има най-малко клиенти. Ако мястото е споделена сграда, провери разрешението при управителя. За повече подготовка виж как да подготвиш бизнеса си за снимки.

Грешки, които отслабват брифа

• пет основни послания вместо едно, което обикновено значи, че готовото видео не казва ясно нито едно
• стил, описан само с прилагателни като „професионално“ и „весело“, без видео, което да покаже как изглежда това
• неясна аудитория: видео, което говори на всички, обикновено не стига до никого конкретно
• бриф, изпратен в седмицата на снимките, когато няма време за въпроси и за търсене на референция
• липса на срок, който често е детайлът с най-голямо влияние върху планирането

Бриф, който можеш да копираш

Постави това в имейл или във Viber съобщение и попълни празните места:

• Цел:
• Аудитория:
• Основно послание:
• Къде ще се ползва:
• Дължина:
• Формати:
• Срок:
• Бюджет:
• Референтни видеа:
• Задължителни кадри или хора:
• Място и достъп:

От бриф до точна оферта

Ако изпратиш един и същ бриф на двама-трима видеографи, ще сравняваш оферти, които отговарят на едни и същи въпроси, а не на това, което всеки е решил да те попита. Освен това получаваш по-точни отговори: видеограф с ясен бриф може да даде цена от първия път, вместо да налучква и да коригира по-късно.

Изпрати брифа с няколко линка към референции и точна оферта получаваш до 24 часа. Най-бързо става през страницата за контакт.